[ONLINE] 웅진코웨이 marketing 사례分析및 IMC전략(戰略) 分析
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작성일 23-07-24 15:45본문
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웅진코웨이 marketing 사례分析및 IMC전략(戰略) 分析
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레포트/경영경제
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웅진 코웨이 마케팅 전략(strategy) 분석
INDEX
1. 웅진 코웨이 紹介(소개).
2. IMC goal(목표)
3. SWOT 분석
4. STP 전략(strategy)
5. Promotion mix
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1. 웅진 코웨이 紹介(소개)
2. IMC 전략(strategy) goal(목표)
재무적 goal(목표)
마케팅goal(목표)
매출: 1조 5300억 원
영업이익: 2280억 원
‘생명을 마시는 물’이라는 깨끗한 이미지와 ‘깐깐한 물’의 이미지를 강화하고 고객접점채널 확충을 통한
1위의 시advantage유율 유지
3. SWOT분석
외부environment(환경)
내부environment(환경)
기회요인
위협요인
건강에 대한 사회적 인식고취
우수인력 확보용이
인지도 있는 업체 부재
소비자의 건강관련 제품에 대한 불신
불경기로 인한 소비심리위축
경쟁사의 치열한 추격
강점
서비스 인프라 구축
높은 브랜드 인지도
고객 신뢰성 확보
전문적인 영업, A/S망
브랜드 인지도 제고를 통한 마케팅전략(strategy) 수행
체험 마케팅을 통한 신뢰성 확보
(체험단 모집/서비스 강화)
약점
렌탈 해약에 대한 Risk존재
신제품 교육부족
저가품 대비 높은 판매가격
서비스 전문업체로 인식전환 유도(광…(생략(省略))
다.