농심 신라면의 China시장에서의 STP전략과 4P MIX전략
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작성일 23-01-18 17:54
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설명
농심 신라면의 China시장에서의 STP전략과 4P MIX전략
국내와 China 시장 分析과 경쟁자 分析 및 SWOT 分析에 대해 설명(說明)하였음. 또한, China시장에서의 STP전략인 시장세분화, 목표시장선정, 포지셔닝 등에 대해 서술하였으며,
* STP - Positioning
0 辛라면의 고품질·고가격 strategy
0 대형 백화점, 할인점 판매 제한
→ 중산층 이상의 쇼핑 장소, 구전효능 大
→ 다국적기업, 중국(中國) 대기업 운영 - 현금거래용이
0 맛의 discrimination화(가장 한국적인 맛)
→ 중국(中國) 기존라면? 달고 느끼함
→ 중국(中國)인 선호하는 화지아오의 매운 맛이 아닌
- 고추의 매운맛
0 품질 discrimination화
→ 중국(中國) 기존라면 파오미엔(泡麵) - 주미엔(煮麵)
→ 끓이는 라면의 면발 - 품질 우수
레포트/경영경제
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