노스페이스 northface 마케팅 전략기획서
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작성일 23-08-11 15:26
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무엇보다도 2008년 전세계 금융위기로 인한 경제 불황에도 굴하지 않고 성장한 아웃도어 시장은 다른 시장에는 없는 특별한 무기가 있는 것으로 해석 할 수 있따 전문가들은 그 무기를 우리나라 국민 생활수준의 증가와 여가시간의 증가 두 가지로 꼽는다. 이와 반대로 현시대의 대한민국은 주5일 근무제로 증가한 여가 시간과 국내총생산(GDP) 규모가 1만 5,000달러를 넘어서면서 생활수준이 증대되었고 따라서 아웃도어 활동에 대한 관심 또한 증가로 이어질 수 있었다. 나아가 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라…(drop)
1-2. 아웃도어 시장의 성장률
(1) 잠재적 진입자의 위협
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노스페이스 marketing strategy 기획안.
I. 아웃도어 시장의 매력도 analysis(분석)
1. 외형적 analysis(분석)
1-1. 시장의 現況2001년 우리나라 아웃도어 시장 규모는 5,000억 원 정도였지만, 2xxx년 현재 약 3조 2천억 원으로 매우 큰 성장률을 보이고 있따 (` 그림 I 1 `) 일반적으로 호황일 때의 산업 성장률 mean(평균)이 10% 내외인 것을 감안할 때, 아웃도어 시장의 연mean(평균) 25%의 성장률은 매우 큰 수치라고 할 수 있겠다. 1980~1990년대의 우리나라는 낮은 소득 수준과 여가에 대한 부족한 인식으로 인해, 여가 자체에 시간 투자를 많이 하지 않았다.
